在文字被读懂之前，字体已经开始传达品牌的性格。
从品牌气质寻找方向
先讨论品牌需要传递的性格，再选择字体。温暖、理性或富有力量的表达，都需要与目标受众和实际内容相匹配。
用真实内容进行测试
用产品名称、中文长标题、数字和表单标签检查字体表现。拉丁字母与中文需要独立调整比例，避免只看英文样张就做决定。
建立克制的排版系统
控制字体和字重数量，以明确的字号、行高与间距形成层级。将规则转化为令牌，让设计与开发使用同一套标准。
关注加载与授权
在项目早期确认字体授权范围与加载成本，优先保留真实字重，设置合适的字形子集和回退顺序。品牌表达也需要可靠的技术基础。
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